2025年聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行

5月29日，一场政府搭台、媒企互促的盛会在市会议接待中心(zhōngxīn)(zhōngxīn)隆重启幕。当日，由聊城市(liáochéngshì)市场监督管理局、聊城市新闻传媒中心主办的“汇聚媒企新动能，激发消费新活力”2025年(nián)聊城市广告服务高质量发展媒企对接活动举行。本次活动吸引了100余家媒体和(hé)企业参与，通过媒企面对面的方式，激发广告业在支持产业发展、提升品牌价值、释放(shìfàng)消费活力等方面的新动能，并为大家送上诚意(chéngyì)满满的发展“大礼包”。

　　公益广告创新(chuàngxīn)大赛启动仪式

　　会场(huìchǎng)外，人头攒动，热闹非凡。40家“聊城优品”品牌商全景式展示特色创新(chuàngxīn)产品，东阿阿胶、中通客车、临清轴承(zhóuchéng)等行业龙头品牌集中亮相，以硬核实力彰显新质生产力，展示我市(wǒshì)高质量发展成果。

　　会场内，伴随着掌声和欢呼声，“景阳冈酒业(jiǔyè)杯”2025聊城公益广告创新大赛(dàsài)正式启动。本次大赛以创意传播赋能城市品牌建设，助力聊城打造兼具文化厚度与时代精神的(de)“两河明珠”城市IP。

　　共筑广告产业(chǎnyè)生态圈

　　媒体是(shì)企业的友好伙伴，宣传(xuānchuán)投放是企业提升竞争力的关键武器。

　　活动(huódòng)现场，主办方特邀6位嘉宾进行交流分享，一场“头脑风暴”如约而至，参会者们热情高涨。聊城市新闻传媒中心总编辑玄志刚作为首位分享嘉宾，以(yǐ)《全媒体传播 全链条服务 全市场开拓》为主题，重点分享了“我们有什么(shénme)”“我们能(néng)做什么”的实践成果(chéngguǒ)，深入浅出地解答了“媒体如何助推企业发展”这一课题。

　　聊城市新闻传媒中心展示(zhǎnshì)全媒体传播实践成果

　　“我们不仅(bùjǐn)传递宣传信息，更能进行资源整合、文化输出、技术(jìshù)引领、价值提升(tíshēng)的综合(zōnghé)实践(shíjiàn)，完成‘声量→流量→信任→价值’的完美(wánměi)闭环。”玄志刚介绍，聊城市新闻传媒中心拥有新闻发布(fābù)平台(píngtái)、商务发布平台、“两河雄鹰”短视频生产发布平台、“两河智云”大数据云平台、“两河明珠”国际传播平台、“学习强国(qiángguó)”运维平台、“惠生活”全民促消费平台、“两河喜鹊”新时代文明实践志愿服务平台、“两河思政课(sīzhèngkè)”网上网下宣讲平台、“两河好少年”青少年网上文明实践基地平台、“两河先锋”第一书记助力乡村振兴电商直播孵化平台等(děng)众多“新闻+政务+商务+服务”平台，具有融媒宣传·国际传播、央级媒体·密切对接、舆情监测·数据开发、创意视频·影视创作、策划营销·品质(pǐnzhì)活动、网络视听·出版发行、IP孵化·直播运营、数字产业·人工智能等现代传媒手段。

　　山东广播电视台生活农科管理运营中心(zhōngxīn)副总监(zǒngjiān)李颖以《新玩法创造(chuàngzào)新价值》为题，结合“因为有效 所以选择(xuǎnzé)”“全媒报道策划 全平台发布 破圈传播”“案例分析”“借势政府(zhèngfǔ)优势IP 精准对接市场资源 赋能产品销售”“农业品牌赋能 田垄上的宣传员”“头部带货主播 助力(zhùlì)品牌电商新增长”“品效销合一活动”等经验成果，从多个角度进行了全方位的分享。

　　风声集团总经理王永春以《全链整合营销服务(fúwù)商》为题，对企业发展(fāzhǎn)、服务资质、服务深度、服务内容以及服务案例等作了(le)介绍，尤其对企业的广告业务(yèwù)板块、生活服务业务板块等核心业务作了深度讲解。

　　美团北区公共事务总监张聪以《美团赋能本地商家》为题，重点围绕(wéirào)持续推动服务(fúwù)零售和商品零售在需求侧(cè)和供给侧的数字化升级、“短链+密仓+分钟达”随时送等“零售+科技”的战略方向进行了全景(quánjǐng)图像展示。

　　北京海右天成科技(kējì)有限公司总经理宋正以《媒介技术发展与AI提效》为题，重点介绍新媒体的新技术和新发展，围绕AI智能内容生产、AI辅助内容审核(shěnhé)、AI跟“我”有什么关系，以及怎样使用新技术助推商业发展等方面(fāngmiàn)，结合大量(dàliàng)案例，作了深入分析。

　　“文化与创新，是品牌的(de)永恒驱动力。”山东景阳冈酒业集团股份有限公司品牌总监崔存辉(cuīcúnhuī)说，景阳冈酒业集团制定了全面的广告策略(cèlüè)，旨在提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，促进(cùjìn)产品销售(chǎnpǐnxiāoshòu)，实现品牌升级。集团积极拥抱互联网，通过电商促销售树品牌，提升品牌影响力。

　　护航广告业规范(guīfàn)发展

　　广告业(guǎnggàoyè)，作为现代服务业与文化产业(wénhuàchǎnyè)的交汇点(jiāohuìdiǎn)，是引领消费潮流、激发内需潜力、拉动经济增长的关键力量。近年来，国家层面频出重拳，优化政策环境，为新时代广告产业的高质量发展铺设了(le)坚实的基石。

　　“聊城(liáochéng)优品”品牌展示

　　近年(nián)来，我市积极探索数据共享与智能分析机制，整合12315投诉(tóusù)举报、网络舆情监测等多元数据，形成(xíngchéng)高效(gāoxiào)、精准的监管体系。创新施行“数据分析—定向监测—整改反馈”闭环管理，有效降低投诉举报量，2024年，全市虚假(xūjiǎ)广告投诉举报同比下降10.63%。我市将促(cù)进广告行业发展纳入聊城(liáochéng)市场监管系统“抓改革 促创新 持续优化营商环境13条(tiáo)重点举措”。聚焦医疗、食品等重点民生领域，发布企业行政合规指导事项21项。积极举办(jǔbàn)合规培训，2024年以来，累计举办专题培训12场次，覆盖从业人员500余人次，行业合规水平显著提升。

　　会议现场，聊城市(liáochéngshì)市场监督管理局重点推出聊城市市场监管(shìchǎngjiānguǎn)广告数字监管智慧服务一体化平台，开启(kāiqǐ)“一键审核”线上审查，协助企业把好广告发布关。

　　工作人员通过(tōngguò)讲解广告发布预审、违规广告随手拍、广告合规小课堂等功能(gōngnéng)板块，向与会者(yùhuìzhě)全面展示市市场监管局的多项创新(chuàngxīn)举措：通过“一键审核”线上审查，为广告主企业等相关单位提供(tígōng)广告发布前合规预审服务；创新拓展违规广告线索发现、收集渠道，发动社会力量参与治理，实现(shíxiàn)社会共治；普及(pǔjí)广告相关法律法规、分享广告业最新趋势等，提升消费者辨识能力和消费信心，促进广告业服务经济社会高质量发展。

　　赋能经济发展数据亮眼(liàngyǎn)

　　广告业是经济发展的(de)“晴雨表”、品牌建设的“助推器”。

　　聊城市以“广告(guǎnggào)惠农助企”为引擎，以“社会共治”为路径，以“服务高质量发展(fāzhǎn)”为目标，推动(tuīdòng)广告资源向(xiàng)乡村振兴倾斜，为农产品品牌量身打造包装，精心策划营销活动1000余场。精心构建“政府监管+行业自律+公众(gōngzhòng)参与”的广告治理新(xīn)生态。在莘县试点开展网约配送员“先锋骑士”社区广告治理试点行动，吸纳130余名外卖、快递配送人员参与，收集有效线索12条。推动广告业与文旅、健康、教育等产业深度(shēndù)融合，全面激活广告产业要素，打造了一批具有聊城特色的文化IP和品牌标杆，为聊城市高质量发展注入了新的动力。通过(tōngguò)美团(měituán)优选“新兴计划”签订意向订单5000余万元。

　　创新举办(jǔbàn)(jǔbàn)聊城市首届助农广告节，组织150余家广告企业、媒体和高校组成服务团队，深入农业基地(jīdì)开展“设计下乡”活动(huódòng)，免费为农户设计包装、宣传海报(hǎibào)等作品1380件；通过短视频、微电影等新媒体形式发布助农广告2000余条。活动累计为农业经营主体节省广告成本1200万元，相关经验(jīngyàn)获中央和省级媒体专题报道。2024年，全省广告助力乡村振兴工作现场会在我市成功举办。

　　“当前，聊城市正处于黄河流域生态保护和高质量发展(fāzhǎn)、绿色低碳高质量发展先行区等重大战略叠加期，广告(guǎnggào)业发展面临着前所未有的机遇。下一步，聊城市市场监督管理局(guǎnlǐjú)将持续深化服务(fúwù)，锐意革新(géxīn)，制定广告产业服务能力提升10项清单，统筹开展广告合规助企工作。”聊城市市场监督管理局党组书记、局长陈玉国表示。

　　文/李兆宪 刘男(liúnán) 图/吴建正