数据起底“精明苏超”，你以为江苏人踢球就这么简单？

端午假期的江苏(jiāngsū)，弥漫着粽叶香，更涌动着足球热。5月10日揭幕的江苏省城市足球联赛（简称“苏超”），在这三天迎来了第三轮较量。线下场均观众破万，线上直播热度(rèdù)飙升，假期期间吸引超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛(guānsài)……假期各项相关数据(shùjù)盘点显示，一场“破圈(pòquān)”的群众体育赛事，如何(rúhé)引发了不可限量的长尾效应。你以为江苏人踢球就这么简单？经济大省(dàshěng)的“狂欢苏超”，必然是一场“精明苏超”！ 6月1日，江苏省五台山体育中心体育场“苏超”战火再燃。 记者 吴俊 摄6月1日晚，作为联赛(liánsài)第三轮压轴大戏“苏A苏B大战”的战场，南京五台山体育场座(zuò)无虚席，近1.6万名球迷打着雨伞、披着雨披(yǔpī)，丝毫没有被影响观赛热情，此情此景仿佛再现20年前的中国职业(zhíyè)足球(zúqiú)联赛江苏队主场的盛况(shèngkuàng)。这是“苏超”热度的一个生动缩影。官方数据显示，前两轮联赛场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超；第三轮赛事热度继续攀升，全省6场城市足球对阵赛场场爆满(bàomǎn)，一票难求，场均观众(guānzhòng)更是突破万人，徐州(xúzhōu)场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进22198名观众。 “苏超”不仅是一场体育竞赛，更是城市文化与地域(dìyù)认同的(de)(de)生动实践。“为城市荣誉而战”的赛事口号精准触动了江苏人的集体情感，吸引了包括资深(zīshēn)球迷和普通市民在内的广泛参与。在6月1日盐城(yánchéng)(yánchéng)队、淮安队的两强(liǎngqiáng)对决现场，专程带孩子观赛的盐城市民李晓坦言，自己上次看球还是大学时看的2012年世界杯，“但(dàn)这次不一样，是特地来为家乡(jiāxiāng)队加油的，咱们盐城队出场时全场喊‘加油’，那时候(shíhòu)眼泪都快掉下来了。”盐城球迷孟(mèng)天佑则表示：“‘苏超’太火爆，身边好多人因为看了比赛又重新燃起了运动热情。”他专门购买了运动装备，有空就准备和朋友们组局踢球。让一个个普通人成为城市最好的“氛围组”，联赛一举激起民间参与的热情，进一步在江苏各地掀起体育热潮。 江苏从来就是足球的(de)热土，这是“苏超”成功的核心。江苏省(jiāngsūshěng)足协副(fù)主席王小湾提到，省内足球基础扎实：5支(zhī)男子职业俱乐部，青训、体教融合为足球人才的培养打下基础。徐州“村界杯”、苏州南京作为“全国足球重点城市”的民间热度，早就为“苏超”埋下伏笔。2025年江苏省政府工作报告两次提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。2017年《江苏省足球改革发展实施(shíshī)意见》提及2025年实现的诸多目标，例如拥有100所足球后备人才示范学校、3000所足球特色学校(tèsèxuéxiào)、4000家注册业余(yèyú)足球俱乐部、8000块(kuài)足球场地等。长期布局，久久为功，在蓄力打牢足球基础的经济第二强省(qiángshěng)，还有(háiyǒu)更多“苏超”开花结果。 地域梗促“江苏”形象破圈(pòquān)输出 “友谊第一(dìyī)，比赛第十四”“没有假球，全是世仇”，赛场内拼抢激烈，赛场外“梗”出不穷。社交媒体上(shàng)，全国网友脑洞大开(dàkāi)，为“苏超”发明的(de)段子持续刷屏，相关话题热度居高不下。虎扑App紧急新增“江苏(jiāngsū)联”频道，上线首日流量破百万。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量达8.2亿。江苏本省媒体《新华日报》的视频号(hào)和交汇点新闻App直播单场吸引80万人围观，发起的#苏超最新排名#进入(jìnrù)微博全国热搜，阅读讨论(tǎolùn)人次破800万……这场赛事，让素来低调务实的江苏城市集体亮相，在会心一笑的互动中，让各地独特的城市文化与自信从容(cóngróng)展现在全国观众面前，“江苏”整体形象全新输出、破圈。 图片来源：紫金山新闻(xīnwén)南京对阵苏州被戏称为“省会保卫战”，淮安迎战扬州变成“淮扬菜争霸”，连(lián)云港与盐城(yánchéng)的(de)(de)(de)(de)较量则因海鲜(hǎixiān)特产获封“海鲜德比”，连一份普通的赛程表都被解读为“江苏恩怨(ēnyuàn)情仇录”。不过，既有(yǒu)赛场上的你追我赶，也有赛场下的你来我往：南京球迷会为无锡的酱排骨竖起大拇指，扬州市民跑到镇江看球顺便吃锅盖面，连云港的虾酱让盐城球迷直呼内行……江苏十三市的友谊在“苏超联赛”中升华，体育赛事不再只是输赢较量，也成为城市间情感(qínggǎn)交流的纽带，江苏的形象因此有了全新解读：不是攀比，而是你追我赶，不是分裂，而是百花齐放，不是歧视，而是相互交融(jiāoróng)。85后网红“叨叨傅”擅长用拟人化手法讲述江苏故事。在他看来，“苏超”特别生动地展现出江苏城市间的良性竞争——并非人们印象中的“十三太保互黑”，而是“你好，我要更好”的互学互鉴新关系，“在保持(bǎochí)竞争意识的同时，抱持对彼此的欣赏和尊重，让竞技场上的比拼转化为促进共同(gòngtóng)发展的正能量。” 官方叙事与民间表达的和鸣共振(gòngzhèn)，让赛事文化更加鲜活。过去，“南哥之争”“散装江苏”这些热梗辛辣刺激，在网上热度颇高却(què)不登大雅之堂(bùdēngdàyǎzhītáng)。然而，这次(zhècì)“苏超”却打破了(le)许多(duō)限制，主流媒体纷纷下场引用(yǐnyòng)、创作，制造了一个又一个现象级的热梗。《新华日报》官方账号主动玩起“十三太保”梗，调侃常州“输(shū)了比赛赢了流量”，体现“足球社交”建立城市友好；面对“楚汉争霸”“早茶德比”“淮扬菜(huáiyángcài)争冠”，南京官方微博风趣回应：“德比梗之多，实乃经济第二大省的‘凡尔赛(fáněrsài)’。”这种源于文化自信的幽默，基于实力底气的从容可亲，超越了赛场上的胜负，让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到更广阔的社会文化空间。 “连锁反应(liánsuǒfǎnyìng)”持续发力 没有(méiyǒu)顶级职业联赛球队，江苏一样能把足球“玩出花(huā)”，让(ràng)竞技赛事(sàishì)成为一场连接城市、展示形象、点燃文旅的盛会。5月31日(rì)，常州中华恐龙园刚开园就迎来众多身着扬州(yángzhōu)队球衣的游客，“据说今天恐龙园里有一万个扬州人。”工作人员笑着核对门票，“凭(píng)身份证(shēnfènzhèng)免票，我们请客！”这是常州市文广旅局联合市体育局的“神操作”，端午假期期间宣布对持有扬州身份证的游客开放(kāifàng)所有A级景区。“花10块钱看球，省200块门票”，“苏K大军”闻风而动，仅假期首日常州就迎来6万多名扬州游客，长假期间中华恐龙园景区共有10.6万人入园，扬州人占比近半。 图片来源：常州(chángzhōu)发布第三轮联赛，常州、徐州、镇江、泰州(tàizhōu)等主场城市纷纷放出“大招”，为前去观赛(guānsài)旅游、走亲访友的“对家”市民送上实实在在的节日优惠(yōuhuì)，涵盖吃住游购。文旅联动的威力立竿见影，盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引(xīyǐn)万名游客(yóukè)打卡，南京(nánjīng)以“门票+住宿+购物”观赛优惠套餐带动商圈营业额增长，淮安市推出文旅消费嘉年华，出示票根享受专属的消费折扣(zhékòu)，赛事期间相关景区的游客量比平时增长了30%。据江苏省体育局数据统计(tǒngjì)，超过18万名球迷涌入各个(gègè)主场城市现场观赛，“跟着赛事去旅行”，在场外带动消费，促进交流。苏州大学地方品牌化协同创新中心(zhōngxīn)主任、东吴智库副院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”，认为(rènwéi)“苏超”打破了文体旅的产业边界，“一场球赛带动餐饮、住宿、零售多个板块，形成消费链式反应。” “以赛事促消费(xiāofèi)”成特色，一颗足球带火一条产业链(chǎnyèliàn)，联赛背后蕴含着城市营销、文旅产业从“坐商”到“行商(hángshāng)”思维的(de)(de)转变。在周永博看来，“苏超”的成功证明，体育赛事(tǐyùsàishì)与文旅产业的结合可以通过“小型化、区域化、全民化”的赛事设计实现破圈，文体旅融合的关键在于“以人为本”——通过激活市民的情感共鸣与参与热情，将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。 新华日报·交汇点记者 吴雨阳(wúyǔyáng)